淘特

淘特

示例图片三
网站首页 > 淘特 > 淘特公司动态

淘特小程序即将来临

2021-10-24 20:20:48 淘特 阅读

不过,做农产品这件事儿,出发点不同,路径和节奏也不一样。

 

拼多多的CEO陈磊一直强调农业是战略重点,要把拼多多打造成全球最大的农产品零售平台,财报数据也证实了其对该路线的坚持:受疫情消费影响,农产品及农副产品成为拼多多增长最快的品类。仅2020年,平台来自农(副)产品的成交额就达到2700亿元,规模同比翻倍,占全年成交额的16.2%,而行业的平均占比仅为3%。

 

在下沉市场,做农产品,拼多多是先发者。他们最早发掘培育了用户,但如今后来者疾跑,五环外的争夺战才刚刚打响。

 

淘特当前直供体系的核心是三盘货,工厂直供、农产品直供和品牌直供,即从日用百货,拓展到吃、穿、用多个品类。起初没有直接猛火攻农产品,后来转向于此,是因为发现消费者总是在淘特上搜索平台上没有的商品比如农产品。

 

如果淘特要做农产品,触及最广泛的人群,用户势必要与拼多多形成重叠。可以佐证的数据是,QuestMobile报告显示,截至2021年6月,淘特用户中78%与拼多多相重合。

 

毕竟下沉市场野蛮,消费者也熟悉红包、补贴等玩法,常用的营销方式也快走到尽头,光靠低价没法保持领先优势。如果后来者用「低价+服务」一起出招,还是能撕开一道口子的。

 

在这个点上,汪海的看法是,「先发优势不是竞争壁垒,规模也不是壁垒,消费者的体验才是壁垒。这是我们未来要重点投入的,会有很多新动作。我们要保证特价版上的消费者一年至少买过一次农产品,并且有好的消费体验。」


这套服务和体验,就是阿里已经搭建好的电商基础设施,包括物流、支付、供应链反应速度的全面构建,这是淘特的核心优势,也让其具备了后发先至的趋势。


而从最近互联互通的趋势来看,发展迅猛的淘特可能会是最大的利好方之一。最近,淘特已经宣布上线微信扫码付的消息。虽然目前淘特并非和微信支付直连,而是通过和微信有合作关系的第三方支付机构合作,实现与微信的互联互通。但未来随着阿里和腾讯之间壁垒的打破,淘特能够在微信体系里的作为就更多。汪海说,「平台间如果能够互联互通,肯定会带来新的改革红利。我们相信互联互通背景下淘特直连微信支付也不会太远。」

 

如果淘特小程序成功上线,势必与这些电商平台尤其是拼多多,在微信生态内产生直接竞争,这也意味着淘特不到两年直追拼多多的进程会进一步加速。


Powered by MetInfo 5.3.19 ©2008-2021 www.MetInfo.cn